Bannières publicitaires

EnaCast inclut un système de bannières publicitaires qui vous permet d’afficher des annonces sur votre site web. Les bannières sont organisées en groupes et le système enregistre automatiquement les impressions et les clics afin que vous puissiez évaluer leur performance.

Concepts de base

Groupes de bannières

Un groupe de bannières est un conteneur qui regroupe plusieurs annonces affichées à la même position sur le site web. Lorsqu’un groupe est affiché sur une page, une de ses bannières est sélectionnée de manière aléatoire pondérée (selon le poids de chaque bannière).

Bannières individuelles

Chaque bannière est une annonce individuelle au sein d’un groupe. Elle contient une image, un lien de destination et une configuration de poids qui détermine sa fréquence d’apparition par rapport aux autres bannières du groupe.

Créer un groupe de bannières

Accédez au panneau de gestion sur studio.enacast.com
Dans le menu latéral, sous Médias, ouvrez Bannières
Cliquez sur Nouveau groupe
Saisissez un Titre descriptif (par exemple, “Sidebar principal” ou “Bannière en-tête”)
Assurez-vous que la case Groupe activé est cochée
Cliquez sur Créer

Dans le même formulaire, vous pouvez renseigner les Destinataires du rapport mensuel (une adresse par ligne, jusqu’à 10) et cocher Envoyer le rapport mensuel : le 1er de chaque mois, ils reçoivent par e-mail le rapport du mois précédent avec le PDF en pièce jointe.

Ajouter une bannière au groupe

Sur la carte du groupe, cliquez sur l’icône Ajouter une bannière. Vous pouvez aussi cliquer sur Nouvelle bannière, en haut, et choisir le Groupe dans le formulaire
Remplissez les champs :
- Titre : nom interne de la bannière (par exemple, “Campagne été 2024”)
- Description (facultatif) : notes sur l’annonce
- Lien : l’URL vers laquelle l’utilisateur sera dirigé en cliquant
- Image : l’image de la bannière en format paysage (recommandé : minimum 728x90 px pour les bannières standard). Elle est utilisée sur ordinateur, et aussi sur mobile s’il n’y a pas d’image carrée
- Image carrée (mobile) (facultatif) : une version carrée affichée sur les appareils mobiles
- Active à partir du et Active jusqu’au (facultatifs) : en dehors de cette période, la bannière n’est pas affichée, même si elle est activée
- Objectif d’impressions (facultatif) : la bannière cesse de s’afficher une fois ce nombre d’impressions atteint, compté à partir du moment où l’objectif est défini
- Poids (probabilité) : un nombre indiquant la probabilité relative d’apparition. Une bannière avec un poids de 2 apparaîtra deux fois plus souvent qu’une avec un poids de 1
- Activé : activer ou désactiver la bannière sans la supprimer
Cliquez sur Créer

Chaque bannière de la liste affiche son statut (Programmée, Active, Terminée), ses dates, sa progression vers l’objectif d’impressions le cas échéant, et les boutons pour ouvrir son lien, la modifier ou la supprimer.

Statistiques

EnaCast enregistre automatiquement les métriques de chaque bannière :

Métrique	Description
Impressions	Nombre de fois où la bannière a été affichée à un visiteur
Clics	Nombre de fois où un visiteur a cliqué sur la bannière
CTR	Taux de clics (Click-Through Rate) : pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic

Consulter les statistiques

Sur la page Bannières, chaque groupe affiche le total des impressions, des clics et le CTR global, et chaque bannière ses propres impressions, clics et CTR.

En dessous, la carte Rapport affiche les impressions et les clics d’une période : choisissez les dates et, si vous le souhaitez, un Groupe de bannières. Elle comprend les chiffres par jour, un tableau par bannière et le bouton Télécharger le PDF pour envoyer le rapport à un annonceur. Le bouton Exporter en CSV, en haut, télécharge les totaux de tous les groupes et de toutes les bannières.

Afficher les bannières sur votre site web

Pour que les bannières apparaissent sur votre site, vous devez ajouter un module de bannières dans une page modulaire :

Dans le menu latéral, sous Site Web, ouvrez Pages Modulaires
Ouvrez la page où vous souhaitez afficher la bannière et cliquez sur Modifier
Cliquez sur Ajouter un module et choisissez Groupe de bannières
Sélectionnez le Groupe de bannières que vous souhaitez afficher
Les modifications sont enregistrées automatiquement ; vous pouvez aussi cliquer sur Enregistrer

La bannière sera affichée à la position de la page où vous avez placé le module.

Bonnes pratiques

Utilisez des images optimisées : des bannières lourdes ralentissent le chargement de la page
Incluez toujours un lien : une bannière sans lien ne génère aucune interaction
Consultez les statistiques régulièrement : si une bannière a un CTR très bas, envisagez de changer l’image ou le message
Désactivez les bannières expirées : au lieu de les supprimer, désactivez-les pour conserver les statistiques historiques
Utilisez les poids avec discernement : attribuez plus de poids aux bannières des campagnes prioritaires

Questions fréquentes

Puis-je avoir plusieurs groupes de bannières sur une même page ?

Oui, vous pouvez ajouter plusieurs modules de bannières à différentes positions sur la même page modulaire.

Les bannières sont-elles visibles sur mobile ?

Oui, les bannières s’adaptent à la taille de l’écran. Si vous avez téléversé une image carrée, celle-ci sera utilisée dans les vues qui le nécessitent.

Puis-je programmer des bannières par date ?

Oui. Renseignez Active à partir du et Active jusqu’au sur la bannière : en dehors de cette période, elle n’est pas affichée, même si elle est activée. Vous pouvez aussi définir un Objectif d’impressions pour qu’elle cesse de s’afficher une fois celui-ci atteint.

Si vous avez des questions, vous pouvez contacter le support technique à support@enacast.com